Les Domaines Barons de Rothschild (Lafite) souhaitaient enrichir l'univers visuel de leur cuvée Carruades de Lafite avec une série de photographies d'ambiance. Le brief, porté par la direction marketing des Domaines Barons de Rothschild (Lafite) posait un cadre thématique fort : illustrer le lien qui unit Lafite à la notion de temps, de transmission et de mémoire — à travers l'évocation des écrits, des livres et des archives qui jalonnent l'histoire de ce Premier Grand Cru classé.
L'enjeu était de taille : produire des images capables de porter l'identité patrimoniale de la marque sur l'ensemble de ses supports — print, PLV, brochure, site web, réseaux sociaux et communications corporate — tout en s'inscrivant dans une esthétique à la hauteur du prestige du domaine.
Pas de cahier des charges visuel figé, pas de maquette à reproduire. Un territoire d'expression à inventer.
Face à ce brief thématique, notre styliste photo et set designer Clémentine Becuwe a imaginé une réponse à la fois poétique et concrète : une sculpture de papier éphémère, conçue spécifiquement pour ce shooting. Chaque élément du décor — pages froissées, reliures anciennes, pliages délicats — a été pensé pour évoquer la fragilité du temps qui passe et la richesse des récits qu'il contient.
Ce travail de set design est au cœur de ce que nous appelons le packshot créatif : la bouteille n'est plus simplement photographiée, elle est mise en scène dans un univers qui raconte quelque chose. L'objet devient le personnage d'une histoire visuelle.
Le shooting, réalisé sur plusieurs jours par Clovis Durand-Moldawan dans notre studio de Bordeaux, s'est inscrit dans une esthétique minimaliste et contemplative. La lumière, la texture du papier et la précision du cadrage créent une ambiance sobre, élégante et chargée de sens.
Photographier une bouteille de vin à ce niveau d'exigence implique des contraintes techniques spécifiques : gestion des reflets sur le verre, fidélité des couleurs de l'étiquette, rendu des dorures, équilibre entre la transparence du liquide et la densité du décor. C'est un exercice où la maîtrise de l'éclairage studio fait toute la différence.
Les 4 visuels finaux ont été retouchés et déclinés dans les formats adaptés à chaque usage : haute définition pour le print et l'affichage, versions optimisées pour le digital, et cadrages adaptés aux différents ratios (stories, bannières, formats carrés). Une seule série de prises de vue, exploitable sur l'ensemble des canaux de communication de la marque.
Ce type de collaboration est caractéristique de la façon dont Bulldog Studio aborde le packshot créatif. Nous ne nous contentons pas de photographier un produit : nous partons d'un brief, nous proposons un concept de mise en scène, nous le fabriquons (ici, littéralement, avec du papier et des ciseaux), puis nous le photographions avec l'exigence technique qu'impose le haut de gamme.
C'est une approche qui fait sens pour les maisons de vin, de spiritueux ou de luxe qui cherchent des images-signatures — des visuels capables de véhiculer l'ADN d'une marque au-delà du simple packshot sur fond blanc.
